Tendências de moda: o que são e como funciona a curva das tendências.
Se engana quem pensa que as tendências de moda são aleatórias, são vários passos até que uma roupa esteja pronta para ser adquirida nas lojas. Tendências de moda: o que são e como funciona a curva das tendências.
Antes mesmo de serem desenhadas pelo designer, a fase de pré-produção envolve anos de pesquisa e idealização. Nesse momento, profissionais de várias áreas se organizam para descobrirem as melhores cores, caimentos, tecidos e modelos de roupas à serem incluídos em cada coleção.
Mas, para que as peças, coleções e lançamentos sejam assertivos, há muita pesquisa e estudo prévio. Cabe ao Coolhunter essa função de pesquisar e direcionar a marca para o que seus clientes desejam.
Aqui no Passaporte Fashionista vamos te explicar mais sobre as tendências, como elas se fortalecem e o momento em que se esvaem – dando espaço para outras tendências que chegam. Completando assim, o chamado ciclo de tendências.
Mas, antes disso queremos te contar que somos uma empresa francesa especializada em ministrar cursos de moda para pessoas que falem português. Temos cursos nas duas principais capitais mundiais da moda, Paris e Milão.
Dentre os cursos oferecidos você poderá optar por estudar Estilo, Tendências e Mercado de Luxo em Paris. Ou então, aprenda tudo sobre Moda Italiana e Fashion Design em Milão.
Além desses dois cursos, oferecemos também formações profissionalizantes em outros dois cursos. O curso de Consultoria de Imagem/Personal Stylist e o curso de Coolhunting e Pesquisa de Tendências.
- Como funciona o Ciclo de Tendências
- Pesquisa de Tendências
- Por que a pesquisa de tendências de moda é importante?
Como funciona o Ciclo de Tendências
O uso de um certo tipo de roupas pode ser previsto pelo Ciclo de Moda. Quando uma roupa chega ao mercado, ela pode ou não ser aceita pelos consumidores.
Por isso, os lançamentos chegam em quantidades limitadas e, ao ganharem bons indicativos de vendas, começam a ser produzidos em maior escala para abastecer o consumidor que aceitou a tendência.
Mas, no estágio seguinte, a companhia que lançou essa tendência terá de lidar com a competição do mercado, já que a visibilidade do artigo faz com que outras empresas também passem a oferece-lo. Assim, as alterações no preço começam a acontecer, já que com o aumento da oferta de opções, as marcas precisam de preços competitivos para fazer com que o consumidor a escolha.
Chega-se então ao estágio 3, e o mais longo. O estágio de maturidade.
Nesse momento a competição está mais intensa que nunca e com a baixa dos preços, também surge um empecilho: a redução da qualidade. É nesse momento que as lojas de departamento já começam a vender o artigo, razão pela qual esse estágio também pode ser chamado ESTADO DE ACEITAÇÃO.
Ou seja, uma grande massa de consumidores já aceitou o novo estilo proposto. E por fim, no ESTADO DE DECLÍNIO, o artigo passa a perder a popularidade.
As vendas e lucro decaem e o varejo começa a queimar o estoque desse produto. A produção do artigo torna-se obsoleta e as marcas partem para uma nova tendência que obedece o mesmo ciclo.
Pesquisa de Tendências
A previsão de tendências de moda pode ser complicada justamente pela volatilidade desse mercado.
Como muitos fatores impactam a moda, como por exemplo, as mídias audiovisuais, fatores culturais e políticos, cadeia de produção, sustentabilidade, o trabalho de previsão de tendências deve ser realizado enxergando um panorama macro.
Existe uma área dentro do mercado de moda dedicada à previsão do que será usado e para estudar o comportamento de mercado. Essa área é a Pesquisa de Tendência.
Mas, podem fazer parte dela os estilistas, compradores, marketing de moda, produtores e, inclusive, existe uma profissão dedicada especialmente à esse estudo: o Coolhunter!
É o Coolhunter de moda o responsável por identificar padrões e realizar conexões, encontrando os looks que vão bombar nas próximas estações. Seu trabalho é a base para que as marcas de moda organizem suas futuras coleções, combinando o gosto do seu consumidor à identidade da marca.
Percebe como é importante o trabalho desse profissional? Não deixe entender mais porque essa é a profissão do momento na indústria fashion.
O resultado dessa pesquisa, que geralmente é realizada dois anos antes da coleção ser lançada, é que o desenvolvimento material da coleção começa. O produto da pesquisa de tendências é transformado em um Book de Tendências, ou seja, um material onde estão reunidas todas as roupas, aviamentos, tecidos e cores.
É a partir desse book que se obtém os produtos com bom desempenho comercial e que estejam de acordo com a identidade determinada para a coleção. Assim, os profissionais de design, modelagem, costura, marketing podem começar a desenvolver seus trabalhos até a entrega final de uma coleção de moda!
Por que a pesquisa de tendências de moda é importante?
Com a pesquisa de tendências as marcas conseguem se organizar em diversos quesitos. Sabendo quais são as cores e tecidos, por exemplo, já podem se planejar e ativar a equipe de compradores para conseguir os melhores preços antecipadamente.
Toda a cadeia produtiva é beneficiada por uma pesquisa de tendências! Por esse motivo esse profissional está tão valorizado no mercado.
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