História Fashionista: o sucesso da Chanel
Uma das marcas de luxo mais famosas do mundo, desejada por muitas mulheres e homens. Hoje vamos te contar uma história fashionista: o sucesso da Chanel.
Roupas, sapatos, acessórios, perfumes, cosméticos, o império da Chanel hoje abrange todos esses produtos e vai além. Muito mais do que uma marca, é um estilo de vida, símbolo de refinamento e elegância.
E nessa matéria contaremos um pouco da trajetória dessa marca francesa que tem fãs e consumidores por todo o mundo. Conheça mais sobre o sucesso da Chanel.
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Chanel, como tudo começou:
Talvez você já tenha lido aqui no blog a matéria sobre 5 estilistas famosos e seus croquis, em que falamos um pouco da história de Coco Chanel. Mas agora vamos aprofundar ainda mais na história dessa grande estilista, que fez história no mundo da moda.
Gabrielle Chanel, a famosa Coco, nasceu em 1883, na cidade francesa de Saumur. Vinda de uma família humilde, em que seus pais nem mesmo eram oficialmente casados, ela passou por situações delicadas já em sua infância.
Aos 12 anos, com o falecimento precoce de sua mãe, Gabrielle foi enviada pelo pai, que trabalhava como vendedor de tecidos, de cidade em cidade, para um orfanato de freiras junto com mais duas irmãs. E foi lá que ela aprendeu o ofício da costura.
O pai, que havia prometido buscá-las, nunca retornou. Sendo assim, Gabrielle ficou no orfanato até completar 18 anos, quando foi transferida para um pensionato de mulheres.
De Gabrielle à Coco Chanel:
Com sua saída do orfanato, Gabrielle começou a trabalhar para se sustentar. Durante o dia trabalhava com costura e à noite, cantava em bares da cidade.
E foi nos bares, que recebeu o apelido de Coco, pelas músicas que cantava. Nasce então, Coco Chanel. E as duas profissões dela iam muito bem, mas a jovem queria mais.
Assim, em um dia de show noturno, ela conhece Etienne Balsan, um militar e herdeiro do ramo têxtil, com quem passou a morar logo em seguida. Coco, que não era nada convencional à época, não se importava com os julgamentos feitos pela sociedade francesa, e apesar de morar com Balsan, tinha vários amantes.
De fato, ela não era uma pessoa “comum”. Além da criatividade e ousadia, Coco tinha pensamentos muito à frente das outras mulheres. O que foi provado com suas criações tempos depois!
Com a ótima posição social de Balsan, Coco pode conhecer mais pessoas importantes da sociedade francesa, entre eles Arthur Capel, ou “Boy Capel”. Além de ter sido seu grande amor, Capel a ajudou financiando a abertura de sua primeira loja em Paris, em que vendia chapéus, em 1910.
Coco empresária:
Foi criando e comercializando os acessórios que Coco Chanel conquistou a elite francesa, que adorava seus chapéus. O que permitiu que ela trabalhasse apenas como estilista e se dedicasse exclusivamente às suas criações.
A loja estava localizada na famosa Rua Cambon, nº 21, mas por já sediar uma loja de roupas, não permitia que Chanel comercializasse suas criações além dos chapéus. O local recebeu o nome de Chanel Modes.
Ainda nesse período sombrio, as roupas criadas e produzidas por Chanel se popularizaram por toda a Europa. E foi a partir dai que suas peças revolucionaram para sempre a moda feminina.
Chanel, uma breve linha do tempo:
Se em 1910, Coco abriu a Chanel Modes, em que vendia chapéus, o sucesso não parou por aí. Em 1913, ela inaugurou sua primeira boutique em Deauville. E nessa loja começa a expor suas peças de costura, com tecido antes utilizados por homens, como o jersey.
Porém, o sucesso estava só começando. Em 1915, ela inaugura sua Maison, e passa a desenhar coleções de Alta Costura. O local escolhido foi Biarritz, e mais de 300 funcionários trabalhavam para atender à demanda.
Já em 1918, sua loja localizada na Rua Cambon, 21 passa para o número 31, já que a estilista adquire o edifício, onde até hoje permanece. E sua fama só aumentava, quando em 1921 é lançado mais um recorde de vendas da marca, o perfume Chanel n° 5.
Assim, a partir da década de 20 a marca só cresceu. Perfumes, cosméticos, roupas, acessórios, linhas de cuidados com a pele. O mix de produtos da Chanel é enorme e sempre impecável em cada detalhes.
Em 1955, a icônica bolsa 2.55 foi lançada. Bem ao estilo de Chanel, a bolsa possui uma alça de correntes que permite que as mãos fiquem livres. Inclusive, temos uma matéria aqui no blog que fala sobre as bolsas mais icônicas dos últimos 100 anos, e já adiantamos que a 2.55 está na lista!
Entretanto, uma das peças mais emblemáticas (e a cara da marca) só foi lançada em 1955. O famoso tailleur de tweed, um clássico que é campeão de vendas até hoje.
Não menos importante e conhecido, dois anos depois, em 1957 ocorre o lançamento dos sapatos com as pontas pretas, o famoso scarpin bicolor. Outra revolução na moda, cheia de estilo e conforto.
Queridinha entre famosos e celebridades:
Não basta ter revolucionado a moda feminina com suas criações mais práticas e confortáveis. Vestir uma das criações de Coco Chanel tornou-se símbolo de elegância, estilo e bom gosto.
Antes de suas peças, as mulheres se viam em meio a espartilhos apertados, saias cheias de camadas, cabelos longos e apenas podiam usar jóias. Mas, com Chanel tudo mudou: vestidos mais soltos, comprimento das saias reduzido, conjuntos de saias e casacos, jóias misturadas às bijuterias, cabelos curtos e muito conforto e liberdade para todas as mulheres.
Essa revolução trouxe muitas adeptas, não só anônimas como também famosas. Entre elas Elizabeth Taylor, Jane Fonda, Jackie Kennedy e a inesquecível estrela de Hollywood, Marilyn Monroe, que era adepta do perfume Chanel n° 5.
Coco Chanel seguiu trabalhando em suas criações até o final de sua vida em 1971, quando faleceu aos 87 anos. Mas, seu legado seguiu firme pelas mãos do talentosíssimo Karl Lagerfeld, que também trabalhou na marca até seu falecimento em 2019.
E então, gostou de conhecer um pouco mais da história dessa super grife, Fashionista? São peças clássicas e atemporais. Confira mais notícias sobre moda, estilo e mercado de luxo no Instagram do Passaporte Fashionista.
